传统珠宝如何用创意产品玩转新年营销

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  春节对中国人来说,是一年中最重要的节日,不少品牌把握这个年度营销黄金时机,花招百出开启流量争夺战,百家争鸣的局面下,都激发了哪些创新玩法?六福珠宝近期推出的一系列创意产品中,让我们看见了传统国民品牌正在悄悄发力,尝试通过潮流产品撬动社交圈层。

  众所周知,能够吸引年轻人注意的品牌才能获得更多传播机会。对于年轻人而言,有趣似乎比有用更有吸引力。这个春节,六福珠宝精准洞察年轻消费者“新鲜感+有趣”的需求,结合新年必不可少的祈福、许愿、定目标等仪式,推出转运风车、趣味开运御守等一系列创意新年产品,把新年都爱讲的“意头”,在产品上发挥得淋漓尽致,例如:吃货终极目标「狂吃不胖」;铲屎官爱不惜手的「猫肥屋润」;打工人都爱的「先赚一亿」;努力工作,不就追求「日富一日」吗?开运御守旁身,不用担心“水逆”发生。此外还有各种方言潮语,让新年祝福不再是“恭喜发财”这么简单,个性化的产品,兼备实用性与趣味性,精准针对各类型受众,引发广泛关注和共鸣,深受年轻群体追捧;而另一款专利产品“风生水起”转运风车单品销量数万件,稳占新年爆款C位。

  新生代消费群体的个性化需求更强调产品的“社交文化”,六福珠宝还将顺势推出颇有新意的“御守盲盒自动贩卖机”,打开一个御守,就获得一个祝福。小小盲盒不仅塑造了新生代对于御守的消费感知,也可作为送礼方式,在圈层形成自发传播。可能有人会问,为什么不直接到门店买,这大概就是“买的不是盲盒,而是惊喜”。

  过去一年各行各业受到疫情的冲击与洗牌,众多企业纷纷寻求新发展,随着消费升级、消费主体年轻化,从上面推出的单品可以肯定的是,六福珠宝不再是单纯销售珠宝,他们一直在尝试用年轻人的语境与时代背景结合,扭转人们对传统珠宝品牌的认知维度,用更好的创意,透过社交传播与用户建立强韧纽带,赢得年轻消费者心智与青睐。

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